Je website ziet er prima uit. Je diensten staan erop en klanten weten je meestal wel te vinden. Toch blijft die ene vraag knagen: waarom wordt mijn website zo slecht gevonden via Google?
De kans is groot dat dit komt door een paar hardnekkige SEO fouten. En nee, die maken niet alleen beginners. Juist MKB websites die al wat langer mee gaan lopen hier vaak tegenaan.
Geen nood, we gaan samen kijken wat deze fouten zijn en hoe je ze op kan lossen.
Geen duidelijke paginastructuur
Veel MKB websites zijn ooit begonnen als eenvoudige site en later langzaam uitgebouwd. Een extra pagina hier, een nieuwe dienst daar. Het gevolg: een rommelige structuur.
Typisce signalen
- Meer H1 koppen (hoogste niveau) op één pagina
- Koppen die alleen voor de opmaak gekozen zijn
- Pagina's zonder duidelijke hoofdboodschap
Voor Google is structuur super belangrijk. De H1 vertelt waar de pagina over gaat. Zie het als de hoofdstuk titel. De H2's, H3's en zo verder zorgen voor context. Zij zorgen dat niet alleen Google, maar ook je bezoekers de pagina makkelijker kunnen scannen. Zonder die context snapt Google niet goed waar je pagina over gaat. En wat Google niet snapt, is niet goed te vinden.
Trage laadtijd
Een snelle hosting is niet altijd voldoene voor een snelle website. Trage (vaak goedkope) hosting is funest. Maar vaak ligt het traag laden van een website aan andere dingen:
- Te grote afbeeldingen
- Overbodige scripts en plug-ins
- Ontbrekende optimalisatie
Het gevolg: bezoekers haken na een paar seconden af. Google ziet dat ook. Een trage website scoort slechter, zeker op mobiel. Als je een MKB website hebt die zich vooral op consumenten richt zal het overgrote deel jouw site via de mobiel bekijken. Werk je alleen voor zakelijklijke klanten dan ligt dat wat lager, maar mobiel blijft belangrijk.
Slechte content of te weinig tekst
"Mensen lezen niet" of "We willen het kort en krachtig houden". Begrijpelijk maar veel mensen én zeker Google hebben tekst nodig om te bepalen waar je pagina over gaat.
Veel voorkomende problemen zijn:
- Pagina's met alleen wat losse zinnen
- Algemeen marketingverhaal zonder inhoud
- Tekst die niets zegt over het probleem van de bezoeker
Goede SEO content (teksten en afbeeldingen) draait niet om veel woorden, maar om de juiste woorden. Als jouw tekst geen antwoord geeft op de vragen van je doelgroep, dan win j het niet van je concurrenten die dit wel doen. Daarnaast heb je voldoende tekst nodig om uit te leggen waar de pagina over gaat.
Ongeveer 60% van de bezoekers wil niet te veel lezen en beslist snel of ze met je in zee gaan of niet. De rest heeft juiste wel behoefte aan informatie. Je kan beiden plezieren door te beginnen met de belangrijkste informatie (samenvatting) en daarna verder toe te lichten en uit te diepen.
Geen focus op zoekintentie
Dit is misschien wel de meest gemaakte SEO fout.
Je wilt gevonden worden op een zoekwoord, maar sluit je pagina wel aa op wat iemand echt bedoelt met die zoekopdracht?
Voorbeeld:
Iemand zoekt informatief en probleemgericht, maar komt op een verkooppagina terecht. Die klikt weg. Google registreerd dat. Resultaat: je zakt in de ranking.
Veel websites proberen alles tegelijk te zijn. Informatief, commercieel en overtuigend. Daardoor wordt het uiteindelijk niets van allemaal.
Wat kun je hieraan doen
Goed nieuws: deze SEO problemen zijn oplosbaar. Zonder trucjes en zonder vage beloftes.
Begin hier:
- Controleer per pagina of er één duidelijke H1 is
- Verbeter de laadtijd door afbeeldingen en techniek aan te pakken
- Schrijf teksten die een concreet probleem oplost
- Stem je pagina af op de zoekintentie, niet alleen op het zoekwoord
Herken je jezelf in één of meerdere punten? Dan is de kans groot dat jouw website technisch en inhoudelijk beter kan presteren dan nu het geval is.
SEO is geen magie. Het is logisch nadenken over structuur, inhoud en gebruiksvriendelijkheid. Precies waar veel MKB websites winst laten liggen.
